Čárové kódy, suchý zip i vynález nuly se pomocí čistě provedené ilustrace a několika přímočarých vět představují jako nečekaně prosté odpovědi na složité otázky.
Žádné úmorné hnidopišské výklady, jen krátký břitký úvod a po něm rychlý sled vypovídajících příkladů toho, jak krutě přímočaré myšlení tvarovalo náš svět a přineslo úspěch těm, kdo se ho nezalekli.
Takové slogany shrnují poselství celé knihy, která se jimi sama příkladně řídí:
Proto je krutě přímočaré myšlení bolestně nezbytné.
Prosté myšlenky nás lépe zasáhnou a déle nám utkví.
Je snazší věci komplikovat než zjednodušovat.